By Zofia Zwieglinska – 25 Marzo 2024 – 5 minutes checked out –
Ivy Liu
Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español.
Con las elecciones francesas y europeas de junio, los republicanos franceses intentan influir en los votantes atacando a Shein y sus prácticas de producción. Algunos han recurrido a TikTok para promover el último proyecto de ley, conocido como el “impuesto sobre la moda rápida”.
La propuesta de ley, llamada “loi 2268”, fue aprobada por el partido político de centro-derecha Horizona en la Asamblea el 14 de marzo, y ahora tiene que pasar por el Senado francés la próxima primavera. La misma fue promovida por Antoine Vermorel-Marques, diputado de derecha, en un vídeo publicado el 14 de marzo en TikTok. En la plataforma, el político hace una especie de parodia de los vídeos de quick style haul mientras promociona sus propuestas.
La legislación se basa en el principio de premiar lo bueno y lo malo,”bonus-malus”, que reconoce con beneplácito las prendas más duraderas y sostenibles y grava las que emiten más carbono y kid poco transparentes. Vincula las contribuciones financieras de las marcas, basadas en las políticas existentes de responsabilidad ampliada del productor, al número de artículos que añaden cada día a su sitio de comercio electrónico. En virtud de la política EPR (Extended Producer Responsibility), en vitality en Francia desde enero de 2022, las marcas kid responsables de sus cadenas de suministro.
Según el proyecto de ley, las marcas con más de mil nuevos artículos añadidos a su sitio al día tendrán que hacer frente a contribuciones financieras moduladas. Además, impone una penalización de 5 euros por producto a quienes superen el umbral de los mil artículos diarios, con el objetivo de frenar el impacto medioambiental. Esta cantidad aumentaría a 10 euros por artículo a partir de 2030, aunque la tasa no podrá superar el 50% del precio del artículo.
El proyecto de ley también podría eliminar el tope del 20% a las bonificaciones o penalizaciones de las marcas -obligadas por el Gobierno, según su impacto en carbono y medidas de sostenibilidad- en función de su número de nuevos productos diarios. En otras palabras, si las marcas producen menos al día, podrían obtener mejores incentivos del Gobierno. El resultado sería un ajuste financiero más versatile, aunque potencialmente más estricto, para animar a las empresas a limitar sus nuevos lanzamientos, alineando más estrechamente sus operaciones con los objetivos franceses de sostenibilidad medioambiental.
Shein está intentando distanciarse de la moda rápida, incluso mientras añade más de mil artículos a su sitio cada día. “Probando y produciendo nuevos productos en pequeños lotes iniciales de 100 a 200 artículos, recogemos y evaluamos los comentarios de los clientes en tiempo genuine y reponemos sólo los productos que nuestros consumidores realmente quieren”, dijo un portavoz de Shein. “Esta estrategia evita los escollos de la sobreproducción y minimize drásticamente los residuos en comparación con el modelo tradicional de moda rápida”.
