By Zofia Zwieglinska – 20 Marzo 2024 – 4 minutes checked out – Esta historia fue reportada por primera vez en Glossy, una publicación hermana de Digiday en Español. 19659002 En 2016, Neil Morgan descubrió la marca de ropa de outside Filson a través de una tienda pop-up en Nueva York y el blog site de moda A Continuous Lean. Morgan se sintió atraído al instante por el legado y la calidad de la marca, y ese mismo año se unió al equipo de Filson como asociado de ventas a tiempo parcial en Seattle. Luego fue ascendiendo hasta ocupar un puesto a tiempo completo, trabajando en funciones de gestión de proyectos, operativas y de marketing. Morgan se convirtió en presidente de la marca en 2022 antes de pasar a ser COO y ahora jefe de estrategia. Bajo el liderazgo de Morgan, Filson ha ganado recientemente notoriedad gracias a apariciones en series como el drama del Oeste “Yellowstone”. Ahora, Filson se adentra en la moda femenina y se plantea ampliar la experiencia de la marca a hoteles y cafeterías. Su asociación con la distribuidora WP Lavori también le ha permitido introducirse en Europa. Tiene 11 tiendas en Norteamérica, con un reparto de 80-20 entre mayoristas y minoristas. Está presente en tiendas como Huckberry. 19659004 En el último Podcast de Glossy, Morgan profundiza en el crecimiento de Filson, la nueva recaudación de fondos y la expansión internacional. También explica cómo pretende hacer evolucionar la marca Filson sin perder a su público principal. 19659005 A continuación extractos de la conversación, ligeramente condensados para mayor claridad. 19659006 Sobre la ampliación de las colaboraciones orgánicas 19459013 Chris Stapleton ha sido fan de la marca toda su vida, y su padre age un gran fan de la marca. Hace nueve años, entró en nuestra tienda de la Cuarta Avenida de Seattle, conoció al director de la tienda y le habló de su interés por la marca. Desde entonces, la relación con él ha sido orgánica y auténtica. Trabajar con él y su equipo significaba crear una línea de productos que respondiera a sus necesidades como hombre que viaja. Hemos creado una colección de equipaje que le ayuda a él y a su equipo cuando están de gira. Pudimos recuperar una pieza de archivo, nuestra bolsa Outfitter, 19459014 En todas nuestras colaboraciones, la personality participa en el diseño y elige los materiales. Ayuda en la creación de contenidos”. 19659008 “Este equipo de vestuario detrás de “Yellowstone” vino a nosotros buscando cosas que se sintieran muy auténticas del estilo de vida del Oeste. Pudimos encontrar cosas dentro de nuestra línea de productos que apoyan a esos personajes, que llevan artículos como nuestro Land Cruiser corto, también. Para Cole , ha sido un elemento básico de su personalidad durante cinco temporadas”. 19659009 Trasladar la herencia de la marca al comercio minorista “Filson es una marca experiencial. » … Find out more 19459009
