Language: EN|ES 19659001 By Alexander Lee – 21 Marzo 2024 – 5 minutes checked out – Ivy Liu Una década después de la adquisición de Twitch por $1.000 millones de dólares, Amazon está tratando de llevar la plataforma de 19459004 live streaming más a su redil– o partes de ella, de todos modos. Por el momento, Amazon parece estar desmantelando Twitch, con vistas a trasplantar sus activos más lucrativos a otras partes de la empresa. El proceso ha dejado a algunos observadores preguntándose cuál podría ser el valor de la marca Twitch para Amazon en 2024. Encontrar el valor Cuando Amazon adquirió Twitch en agosto de 2014, la plataforma de livestreaming justificó en gran medida su precio de mil millones de dólares por tres razones: su papel como eje main de la comunidad de juegos y streaming en línea, su infraestructura de livestreaming excepcionalmente potente y su capacidad para servir anuncios a los jugadores a escala. (Los representantes de Twitch declinaron hacer comentarios para este artículo). La tecnología de retransmisión en directo de Twitch ha demostrado ser muy lucrativa para Amazon, pero ese aspecto de la plataforma ya no está bajo el paraguas de Twitch. En lugar de ofrecer a terceros proveedores acceso a sus servicios de streaming a través de Twitch, Amazon ha creado Amazon Interactive Video Service (IVS) para que sea su producto de livestreaming exclusivo. Amazon IVS se lanzó en 2020, y el uso de IVS por parte de terceras empresas se ha ampliado considerablemente en el último año. En la actualidad, es la infraestructura de streaming para una amplia gama de competidores de Twitch, desde Kick a FACEIT Watch o Blast.TV. En otras palabras, Twitch es efectivamente el proveedor de livestreaming por defecto para todo Internet, pero los ingresos de este ventajoso posicionamiento ya no van directamente a Twitch. “Había un aspecto tecnológico en la compra que se ha implementado”, dijo Marcus Graham, miembro del equipo fundador de Twitch y ex jefe de desarrollo de creadores. “Realmente no puedo hablar de si IVS ha tenido éxito o no, pero sí sé que uno de los mayores competidores de Twitch lo está utilizando. Así que algo están haciendo bien; sabemos que no es una inversión neta cero” explica. 19659010 Al igual que la infraestructura de retransmisión en directo de Twitch, el negocio publicitario de la plataforma también se ha pasado gradualmente al lado de Amazon en el último año. Históricamente, las marcas y agencias que querían comprar anuncios en Twitch han trabajado directamente con la plataforma. Pero a partir de 2023, Amazon Ads comenzó a tomar el asiento delantero en las discusiones con los anunciantes interesados, una vez más haciendo que Twitch al menos nominalmente esté subordinado al negocio publicitario más amplio de Amazon. 19659011 “Si vas a entrar como Amazon, Twitch inevitablemente no será el papel principal”, dijo Mike Murphy O’Reilly, jefe international de medios y asociaciones de marca de Dexerto. 19659012» … Learn more
